Internet picky literature

Οι απόψεις του Ντέιβιντ Οκίλβι πάνω στο επαγγελματικό γράψιμο

in inspired by words
Want create site? Find Free WordPress Themes and plugins.

Το μυστικό για μια πετυχημένη διαφήμιση με σημασία είναι, συνήθως, η απλότητα της. Ο διαφημιστής επενδύει στην αξια της συντομίας και ενστερνίζεται πως το θέλω του θεατή είναι να κατακτήσει την πεμπτουσία των ερεθισμάτων που πλέκονται.

Στην ελληνική πραγματικότητα πιθανόν να μην ηχεί καμπανάκι ως όνομα, όμως ο Ντέιβιντ Οκίλβι για τον τομέα της διαφημίση είναι ό,τι ο Φελίνι για τον κινηματογράφο, ένας ιερός πάπας. Το 1962 το περιοδικό Time τον χαρακτήρισε ως τον μάγο της διαφήμισης. Ήταν ιδρυτής της εταιρείας Ogilvi and Mather και στο πλαίσιο της δουλειά τους, το 1982, συνέταξε ένα κώδικα-σημείωμα, έναν ευανάγνωστο οδηγό για το πως να γράφει κανείς , που απευθυνόταν σε όσους εργάζονταν στην εταιρεία.

Το σημείωμα ονομαζόταν “Πώς να γράφεις” και αποτελούταν από τις ακόλουθες συμβουλες:

  1. Διαβάστε το βιβλίο των Ρόμαν και Ραφάελσον πάνω στο γράψιμο. Διαβάστε το τρεις φορές.
  2.  Γράψτε με τον τρόπο που μιλάτε. Φυσιολογικά.
  3. Χρησιμοποιείστε μικρές λέξεις, μικρές προτάσεις και μικρές προτάσεις
  4. Μη χρησιμοποιείτε ακαταλαβίστικες λέξεις. Είναι σήματα κατατεθέντα της επιτήδευσης.
  5. Μη γράφετε ποτέ πάνω από δύο σελίδες για οποιοδηποτε θέμα.
  6. Να ελέγχετε τις αναφορές σας.
  7.  Ποτέ μη στείλετε ένα γράμμα ή ένα σημείωμα τη μέρα που το γράφετε. Διαβάστε το επόμενο πρωί και μετά επεξεργαστείτε το.
  8. Αν είναι κάτι σημαντικό, βάλτε κάποιον συνάδελφο να το βελτιώσει.
  9. Προτού το στείλετε, βεβαιωθείτε ότι πασιφανές για τον παραλήπτη που θα το διαβάσει.
  10. Αν θέλετε δράση, μη γράφετε. Πηγαίνετε και πείτε απευθείας αυτό που ζητάτε.

Ο Οκίλβι αναφέρει επίσης πώς “όσο καλύτερα γράφεις, τόσο ψηλότερα ψηλότερα θα φτάσεις στην εταιρεία. Οι άνθρωποι που σκέφτονται σωστά, γράφουν σωστά.” Σε μια εποχή που η γραπτή επικοινωνία είναι πιο καίρια και δεδομένη από ποτέ και ο επαγγελματικός τομέας στηρίζεται στην εύστοχη διάχυση της πληροφορίας, οι παραπάνω συμβουλές, μολονότι πέρασαν 36 χρόνια από την σύνταξη, δεν γέρασαν καθόλου.

Ο Οκίλβι για το γράψιμο:

Μην απευθύνεστε στους αναγνώστες σαν είναι μαζεμένοι σε ένα στάδιο. Όταν θα διαβάσουν το κείμενό σας, θα είναι μόνοι. Προσποιηθείτε ότι γράφετε στον καθένα ξεχωριστά.

Για τη δημιουργικότητα:

Οι μεγάλες ιδέες έρχονται υποσυνείδητα. Αυτή είναι η πραγματικότητα στην τέχνη, στην επιστήμη, και στη διαφήμιση. Αλλά το υποσυνείδητο πρέπει να είναι ενημερωμένο, διαφορετικά η ιδέα θα είναι άσχετη. Γέμισε το συνειδητό μέρος του μυαλό με πληροφορίες και μετά απαγκίστρωσε τον ορθολογικό τρόπο σκέψης. Μπορείς να πας μια βόλτα, ή να κάνεις ένα ζεστό μπάνιο, ή να πιεις μισό ποτήρι κόκκινο κρασί. Ξαφνικά, αν η τηλεφωνική γραμμή του υποσυνείδητό σου είναι ανοιχτή, μια σπουδαία ιδέα αναβλύζει από μέσα σου.

Did you find apk for android? You can find new Free Android Games and apps.

Leave a Reply

Your email address will not be published.

*

ΠΙΘΑΝΟΝ ΣΕ ΕΝΔΙΑΦΕΡΟΥΝ

Do NOT follow this link or you will be banned from the site!
ΕΠΙΣΤΡΟΦΗ ΣΤΗΝ ΚΟΡΥΦΗ